Ισχυρότερο εμπορικό σήμα του κόσμου η Ferrari

153

Η Brand Finance στις 22 Ιανουαρίου στο περιθώριο του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ στο Νταβός της Ελβετίας, παρουσίασε την φετινή λίστα με τις πιο εμπορικές αυτοκινητοβιομηχανίες του κόσμου, όπως και την λίστα με τα πιο ισχυρά εμπορικά σήματα του κόσμου.

Η Ferrari έγινε για δεύτερη συνεχή χρονιά  η εταιρία με το ισχυρότερο εμπορικό σήμα του κόσμου, με την αξία της να ορίζεται στα 9,1 δισ. δολάρια (+9%). H ιταλική εταιρία άφησε πίσω της εταιρίες όπως οι Sberbank, Deloitte, McDonald’s, Intel, Rolex, Neutrogena, Coca-Cola, PWC, Lego και Disney. O δείκτης BSI (Brand Strength Index) της Ferrari ήταν μειωμένος κατά 0,7%, καθώς συγκέντρωσε 94,1%, αλλά διατήρησε την πρώτη θέση, παίρνοντας βαθμολογία ΑΑΑ+, μπροστά από την Disney με τον BSI στο 93,9%, επίσης με βαθμολογία AAA+, καθώς μόνο 12 εταιρίες κατάφεραν να πάρουν αυτή -την κορυφαία- διάκριση.

Η Ferrari είναι επίσης η μόνη μάρκα αυτοκινήτου που εξασφαλίζει βαθμολογία ΑΑΑ+. Στο όνομα της διατήρησης της αποκλειστικότητας, η Ferrari σχεδιάζει να μειώσει τις συμφωνίες αδειοδότησης κατά 50% και να εξαλείψει το 30% των κατηγοριών προϊόντων της. Θα μπορούσε αυτό να σημαίνει ότι η φτηνή aftershorse της Ferrari είναι κάτι στο παρελθόν;

Η αξία της μάρκας της Ferrari αυξήθηκε πέρσι στα 7 δισεκατομμύρια στερλίνες, αύξηση 9% το χρόνο. Το αποτέλεσμα είναι ότι συνολικά η Ιταλική μάρκα είναι στην 206η θέση στις 500 καλύτερες μάρκες φέτος και ανέβηκε από την 220η θέση που ήταν το 2019.

Η επιτυχία της οφείλεται εν μέρει σε μια νέα επίθεση μοντέλων. Την περασμένη χρονιά η μάρκα παρουσίασε πέντε νέα αυτοκίνητα όπως το SF90, ένα νέο supercar σχεδιασμένο για την απόδοση των υβριδικών αυτοκινήτων και ένα GT με υψηλότερο όγκο.

Όσο αφορά άλλους τομείς δραστηριότητας η Ferrari έκλεισε επίσης μια συμφωνία με τον όμιλο Giorgio Armani για την κατασκευή των ενδυμάτων της.

«Η ενσάρκωση της πολυτέλειας, η Ferrari συνεχίζει να θαυμάζεται και να είναι επιθυμητή σε όλο τον κόσμο, και η εξαιρετική δύναμη της επωνημίας της αντανακλά αυτό» δήλωσε ο David Haign, Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance.

«Δεν είναι περίεργο ότι πολλοί καταναλωτές, οι οποίοι ποτέ δεν θα μπορούσαν να είναι κάτοχοι ενός αυτοκινήτου της Ferrari, θέλουν μια τσάντα ή ένα ρολόι που να φέρει στο επάνω μέρος το άλογο, αλλά επίσης σημαντικό να παραμείνει η διοίκηση της εταιρείας στο τιμόνι του μέλλοντος της μάρκας και να διατηρήσει αποκλειστική τοποθέτηση παρακολουθώντας στενά την παραγωγή αδειών»

Η Mercedes στη κορυφή στην κατηγορία αυτοκινητοβιομηχανιών

Στη κατηγορία των αυτοκινητοβιομηχανιών με την μεγαλύτερη αξία, φέτος, όπως και πέρυσι, στη κορυφή βρέθηκε η Mercedes με αξία 65,041 δισ. δολαρίων (+7,8% σε σχέση με το 2019), με την Toyota να βρίσκεται στη δεύτερη θέση, έχοντας αξία 58,076 δισ. δολαρίων (+11,1%). Στη τρίτη θέση βρέθηκε η Volkswagen με αξία 44,897 δισ. δολαρίων (+7,6%), ενώ ακολουθούν η BMW με αξία 40,483 δισ. δολαρίων (0,0%), η Mitsubishi με αξία 37,652 δισ. δολάρια (+42,8%), η Porsche με αξία 33,991 δισ. δολάρια (+15,6%), η Honda με αξία 33,102 δισ. δολάρια (+28,6%), η Hyundai-Kia με αξία 20,148 δισ. δολάρια (-2,8%), η Ford με αξία 18,515 δισ. δολάρια (-1,4%), και η Nissan με αξία 17,916 δισ. δολάρια (-4,5%). Ακολουθούν οι Audi, Volvo, Chevrolet, Tesla, Renault, Ferrari, Subaru, Land Rover, Mahinda, Suzuki, Geely, και Buick.

Στη γενική λίστα διατηρήθηκε η Amazon

Στη γενική λίστα, η Amazon διατήρησε την πρώτη θέση έχοντας αξία 220.791 δισ. δολαρίων (+17,5% σε σχέση με το 2019), με την Google να βρίσκεται στη δεύτερη θέση με 159.722 δισ. δολάρια (+11,9%) και η Apple στη τρίτη θέση με 140.524 δισ. δολάρια (-8,5%). Στην τέταρτη θέση βρέθηκε η Microsoft με 117.072 δισ. δολάρια (-2,1%) και στην πέμπτη η Samsung με 94.494 δισ. δολάρια (3,51%).

Η Michelin διατήρησε την πρώτη θέση της ως η πιο πολύτιμη εταιρία ελαστικών παγκοσμίως, μπροστά από την Bridgestone.

ΠΗΓΗ: Brand Finance